💔 O Tinder lançou um caminhão de lixo temático para ajudar as pessoas a se libertarem de ex-relacionamentos. Parte da campanha “Move On”, criada pelo Tinder Índia, a ação convida o público a descartar objetos ligados ao passado amoroso — como cartas, roupas e bichos de pelúcia — e seguir em frente. A campanha foi inspirada por uma pesquisa encomendada pela marca, que mostrou que o ritual de “jogar fora as coisas do ex” é visto por muitos como um ato de bem-estar. O caminhão percorreu as ruas de Mumbai incentivando as pessoas a se desapegarem de memórias do passado.
Um caminhão para virar a página
O caminhão personalizado foi estacionado em pontos estratégicos da cidade para que qualquer pessoa pudesse descartar objetos simbólicos de relacionamentos antigos. Segundo o Tinder, a proposta é ajudar emocionalmente quem passou por um término, transformando o desapego em uma experiência libertadora e simbólica.
O caminhão também serviu como ponto de interação e conteúdo para redes sociais, com a participação de influenciadores e criadores de conteúdo locais na campanha “Move On”.
Move On: mais do que desapegar, recomeçar
A campanha “Move On” foi desenvolvida para promover conversas leves e bem-humoradas sobre términos e recomeços. Um dos destaques do exterior do caminhão é o alerta: “Cuidado! Contém bagagem emocional”.
Com esse conceito, o Tinder reforça sua posição como um aplicativo voltado não só para encontros, mas também para experiências humanas e afetivas.
A repercussão nas redes
A campanha rapidamente ganhou visibilidade nas redes sociais, principalmente no TikTok e no X (antigo Twitter), onde usuários compartilharam vídeos e fotos do caminhão, além de interações com as caixas de descarte. A ação do Tinder mostra como marcas podem criar experiências emocionais a partir de momentos da vida real. Ao transformar o fim de um relacionamento em uma oportunidade de recomeço simbólico, a marca aborda um tema sensível com empatia e originalidade.
Outras ações
Para a mesma campanha, o Tinder também criou a Ex-press Run (em tradução livre, “Corrida para Fugir do Ex”), uma pista “especial” para quem quer deixar o passado para trás, ampliando as experiências de marketing experiencial