A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, acaba de apresentar uma solução criativa (e bem ousada) para quem sofre toda vez que tem jogo no meio do expediente. O The Eyes Dribble é um plugin gratuito que simula o olhar do usuário durante videochamadas — enquanto ele acompanha a partida numa outra aba, ou melhor, tela.
O dilema dos boleiros de escritório
Quem vive na América Latina sabe: os jogos da Champions costumam acontecer em pleno horário comercial, entre 12h e 18h. Resultado? Ou você assiste ou participa da reunião. Ou, agora, os dois.
Foi aí que a Heineken, em parceria com a Publicis Argentina e a LePub Milão, resolveu intervir com uma dose de tecnologia e bom humor.
Como funciona o The Eyes Dribble?
✔️ Compatível com Zoom, Google Meet e Microsoft Teams
✔️ Disponível para macOS e Windows
✔️ Faz o usuário parecer que está olhando para a câmera — mesmo quando está vidrado no jogo
A mágica está no algoritmo: ele ajusta, em tempo real, a posição dos olhos para simular contato visual durante as chamadas.
Por que essa ideia é tão boa?
Além de resolver um problema comum, a marca mostra que entende o comportamento do público e se conecta com ele de forma criativa. Como resume Santiago Castro, diretor criativo da Publicis Argentina:
“Em vez de fazer o torcedor escolher entre a reunião e o jogo, oferecemos uma forma de curtir os dois ao mesmo tempo.”
Posicionamento com propósito
A ação faz parte da estratégia da Heineken de manter o futebol como pilar central de comunicação na América Latina. E a campanha já está nas ruas — com ativações digitais, redes sociais e mídia exterior.
Segundo Fernando Sanz Nicuesa, country manager da Heineken no Cone Sul:
“O futebol não para, nem mesmo durante o expediente. Criamos uma solução pra quem quer acompanhar os jogos sem perder o foco no trabalho.”
Tecnologia com alma criativa
Para Fabio Mazia, CCO da Publicis, o projeto representa o tipo de ideia que une inovação e comportamento real das pessoas:
“Colocamos energia pra que isso se tornasse realidade. É uma prova de como a Heineken está sempre à frente, usando tecnologia com propósito.”
Quer testar?
O The Eyes Dribble já está disponível gratuitamente no site oficial: heineken.com/EyesDribble