O dia em que a Heinz decidiu resolver o problema dos sachês
Você já se irritou tentando abrir um sachê de ketchup? A Heinz também. E ao invés de ignorar isso, decidiu transformar o problema em uma ideia genial (e bem fora da curva): um aparelho dental feito pra abrir sachê com os dentes.
Sim, você leu certo.
Um acessório que morde o problema
O Heinz Grillz foi criado com um propósito inusitado: facilitar a abertura de sachês usando os dentes — hábito comum entre os consumidores. O acessório funciona como um “encaixe” que dá tração na mordida, tornando o processo mais simples (e estiloso, por que não?).
Mas não se empolgue: o produto não vai chegar às prateleiras. Ele é uma peça promocional, criada para mostrar que a marca escuta, observa e transforma comportamentos reais em entretenimento.
Não é ketchup. É cultura pop.
A Heinz vem construindo uma narrativa que vai muito além do molho vermelho. Nos últimos anos, lançou:
Tatames com manchas de ketchup
Colares com cheiro de batata frita
Tatuagens de molho espirrado
Tinta de parede com a cor “Ketchup Heinz”
Todas essas ações seguem um mesmo princípio: fazer com que o ketchup esteja presente nas conversas, nos memes, no estilo de vida.
Estratégia que diverte e engaja
A campanha do Heinz Grillz, criada pela Africa Creative, une humor, design e timing cultural. É a prova de que o branding, quando bem feito, não precisa vender diretamente — só precisa fazer sentido na vida das pessoas.
Como disse Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil:
“Mais do que produtos, buscamos criar vivências de marca memoráveis e conexões genuínas.”
No fim das contas…
A Heinz não está vendendo um grillz. Está vendendo uma ideia inteligente, bem-humorada e altamente compartilhável. Um lembrete de que, às vezes, tudo o que uma marca precisa fazer é prestar atenção no que já está acontecendo — e contar boas histórias a partir disso.